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2001移動互聯市場報告
作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]
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2001的互聯網在一片蕭殺中落下帷幔，移動互聯這個市場卻是紅紅火火，得意得很。本文力圖從幾個方面闡述這個市場的來龍去脈，并試圖揣測其在未來一兩年的發(fā)展趨勢，以供參考。
發(fā)展歷史
自從2000年10月，中國移動提出“移動夢網”計劃，12月正式啟動中國移動互聯的商用市場后，移動互聯頃刻成為炙手可熱的一個詞，并且熱度至今不減。2001年8月初，中國聯通在落后幾個月之后亦隨之推出“聯通在信”數據業(yè)務品牌，宣告進入移動互聯市場的角逐；
“移動夢網”的模式主要脫胎于日本的I-MODE。I-MODE的運營商DoCoMo因為I-MODE的成功已成為全世界股價最高的電信公司。“移動夢網”構筑了運營商-服務提供商（SP）-最終用戶的新產業(yè)鏈，和以往的模式相比（或許可以說，這是一個全新的模式），因為有了運營商的收入分成，SP有了現實的現金流收入，也就有了加入的動力，SP的加入和壯大，在移動互聯上的應用才會增加，才能吸引越來越多的最終用戶加入，從而形成一條完整的商業(yè)價值鏈。
有兩件事情堅定了中國移動正式推出“移動夢網”。那是在2000年奧運會期間，新浪和移動合作發(fā)送奧運新聞短信獲得收入800萬（另一說此數字應由廣告費和短訊服務費組成）；另外在去年春節(jié)期間，手機用戶通過互發(fā)短信拜年的流量激增，以至令移動的網絡癱瘓。
“移動夢網”的目標，是第一年內在短信上獲得10個億的收入。按照現行每條短信0.1元的收費標準，即是100億條短信的發(fā)送量。11月28日，在一個研討會上，中國移動的負責人宣稱這個目標已經實現。
市場構成
用戶、服務商、運營商——食物鏈
2001年11月，中國手機用戶總數達到1.36億（其中中國移動的用戶占1個億），預計2005年將達到2.54億；2001年中國的移動互聯用戶370萬，預計2005年將達到7900萬。
移動用戶 2000 2001 2002 2003 2004 2005
用戶數（萬） 6520 10560 15530 20980 22820 25410
普及率 5% 8.1% 11.8% 15.5% 16.6% 18.1%
移動互聯用戶 2000 2001 2002 2003 2004 2005
用戶數（萬） 30 370 2240 5560 6590 7930
普及率 0.5% 3.5% 14.4% 26.5% 28.9% 31.2%
數據來源：賽迪咨詢。
“移動夢網”價值鏈的第一環(huán)節(jié)就是手機用戶，手機用戶的多寡直接影響著該地區(qū)的短消息流量。如深圳的手機用戶為215萬戶，超過當地固定電話數量50多萬，手機普及率極高。而僅有46萬手機用戶的廈門，手機占有量也超過了固定電話的數量。但人口眾多的北京，卻僅有203萬用戶。
手機用戶中，分布最為密集和增長最快的是沿海省份和華中發(fā)達地區(qū)。而在近一年中新增的用戶中，又以使用諸如“神州行”（中國移動）、“如意通”（中國聯通）等儲值卡形式消費的比重最大。他們的特點是單位消費量較小，使得運營商不得不努力提高服務產品的種類和質量來吸引其消費。
據中國移動集團公司早期不完全統(tǒng)計，4月份手機短信息點播流量最大的地區(qū)為福建，其次為江蘇、浙江。流量上百萬的前八位，竟然全部集中在長江以南，而北京雖有203萬手機用戶，卻僅以28萬多的短信流量位居第15位。
2001年8月1日，中國聯通正式推出了其無線數據業(yè)務的統(tǒng)一品牌——“聯通在信”（UNI-INFO），正式要與“移動夢網”比個高低上下。 中國聯通在信業(yè)務第一批開通了北京、上海、天津、重慶等29個城市。
移動夢網的計劃，參照有線互聯的經驗，光靠中國移動的實力和機制，確實不大可能實現，要有賴于廣大SP的百花齊放。在移動互聯這個新興市場上，同樣不乏先知先覺的開拓者。在蓋子揭開后，他們就即時暴露在聚光燈之下。目前，騰訊、華動飛天、清華深訊、靈通網、掌門網均是這方面的佼佼者。值得指出的是，前三者均為深圳的企業(yè)。
其中，騰訊一家的流量占了“移動夢網”開通以來總流量的一半，開通伊始即達到每天幾十萬的流量，現在“移動QQ”號稱每天的信息流量超過100萬條。目前，使用移動ＱＱ的用戶大概是100多萬的數字，除去要交納的代收手續(xù)費和不均衡費，“移動QQ”的收入現在大概在每月500萬元左右。
新浪、搜狐、網易三大門戶網站也相繼加入了移動互聯的大戰(zhàn)，憑借其本來就是有線門戶的優(yōu)勢，據說也取得了不錯的成績。 移動夢網合作伙伴（SP）迄今為止已超過200家（另一說是400家）。
移動互聯用戶使用的終端幾乎清一色為GSM手機。因為移動的GPRS和聯通的CDMA還沒大面積開始使用。另外，市場上適宜無線上網的其他終端產品，如PDA（在此代表市場上一切高端、低端的除手機外的掌上電子產品，下同）、筆記本電腦，因為使用的人少，影響較小。
而PDA市場中，品牌盡管多，但大多為應用功能簡單的低端產品，如聯想，名人，商務通等，功能強大的高終產品，則仍屬于國外品牌的天下，如PALM和康柏的iPaq。
4、技術狀況
與移動互聯網有關的技術，主要談的就是國內兩大電信運營商所采用的通信制式。
GSM vs GSM
移動和聯通目前采用的主要制式均為GSM。這是2G的移動通信標準。經過多年的發(fā)展，移動目前擁有1億用戶，GSM網絡遍及全國，包括各邊遠省份。聯通經過近6年發(fā)展，亦已基本建成了全國性GSM網，容量達到3400萬戶，開通城市328個，同時開通了42多個國家和地區(qū)62個運營商的國際漫游業(yè)務。
CDMA 1x vs GPRS：兩者都是2.5G的移動通信標準。目前均被看作是向3G過渡的方案。
聯通在幾經波折之后，終于決定上CDMA。其CDMA網絡采用美國高通的CDMA 1X-95標準，將于今年底正式開通運營，第一期工程總容量將達1330萬戶，覆蓋全國31個省、區(qū)、市近300個城市。計劃到2005年聯通的CDMA用戶達到5500-6000萬戶，市場占有率達到35％。
2001年5月，聯通窄帶CDMA項目正式與中外廠商簽約。這個整體規(guī)模達到5000億元的大市場，引起了國內外的高度關注。更為重要的是，聯通上馬窄帶CDMA項目后，意味著它在未來向3G過渡的過程中，極有可能選擇CDMA2000標準，同時也具備了同移動競爭的因素。
但是，移動的GPRS并不如預想中的那樣順利。數據傳輸速度是GPRS最令人興奮的一個賣點，但是，實際試用的過程中，GPRS網絡的數據傳輸速率并沒有達到專家所說的令那些內容服務提供商興奮的超過100kbps，而是只能達到20kbps。
WCDMA vs CDMA2000：3G的移動通信標準有三大主流：WCDMA、CDMA2000、TD-CDMA。
3G目的是實現全球多媒體化、智能化和寬帶化的個人通信，規(guī)范無繩、蜂窩和低軌道衛(wèi)星等多種通信標準，并且與固定網絡的業(yè)務兼容。3G要求，無線網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度在室內辦公室、行人、與行車的環(huán)境中能夠分別支持至少每秒鐘2Mbps、384kbps以及144kbps的傳輸速度。
WCDMA
與前兩代系統(tǒng)相比，WCDMA這套系統(tǒng)具有更大的系統(tǒng)容量和更大的覆蓋區(qū)域，可以從第二代系統(tǒng)逐步演變，可能支持更寬范圍的服務，最高可支持2Mbit/s的高速數據業(yè)務，支持一條連線上傳輸多條并行業(yè)務，支持高速率的分組接入等。正因為如此，GSM系統(tǒng)相當普及的亞洲對這套新技術的接受度預料會相當高。
CDMA2000
CDMA2000也稱為CDMA Multi-Carrier，是CDMA開發(fā)組織（CDG，CDMA Development Group）所發(fā)展出來的3G標準，是由窄帶CDMA（IS-95）向上演進的技術。它的核心是高通、朗訊、摩托羅拉和北電網絡聯合提出的Wideband cdmaOne技術，由美國主推，其理想模式從IS95（2G）－CDMA20001X－CDMA20003X（3G）。CDMA2000認為自己是CDMA網的“平滑過渡”。它的第一步是CDMA20001X，這與GPRS一樣屬于“兩代半”。
從窄帶CDMA系統(tǒng)過渡到CDMA20001X，所定義的物理層信道都得到保留，核心網絡和接入網絡均不必更換。CDMA20001X手機用戶不用更換手機；而WCDMA由GSM網絡過渡而來，雖然可以保留GSM核心網絡，但必須重新建立一個WCDMA的接入網。
TD-SCDMA
TD-SCDMA是已得到國際電聯（ITU）認可的3大標準之一，主要技術集中在大唐電信集團手中，它采用TDD（時分雙工）制式，技術特點是可能利用上下行鏈路對稱，提高頻譜利用率，這特別適合于非對稱數據業(yè)務，并可以提高的系統(tǒng)容量。怎樣動態(tài)分配上下行信道，是至今未解決的世界性難題。TD-SCDMA利用現有GSM網絡，可以不經過“兩代半”中間環(huán)節(jié)，直接向第三代過渡。我國自主提出并得到國際電聯認可的TD—SCDMA，由于是我國自己開發(fā)的新技術，而且在技術上被公認具有明顯的優(yōu)勢，因此具有很好的發(fā)展前景，但目前開發(fā)的深度不夠，也缺乏大規(guī)模的實驗驗證，較前兩種標準目前處于市場劣勢。
5、發(fā)展趨勢
市場容量
在移動通信世界普遍低迷的情況下，日本的DoCoMo從每個用戶身上，每個月能獲得13美元的收益，而根據該公司最新公布的資料，截止到2001年的7月15日，I-MODE的用戶人數已達25,531,000，占日本全國人口的五分之一強，而這個數字還有很大的增長潛力。目前它的市值已超過3500億美元。從各國數據增值業(yè)務占移動營運收入的比例來看，歐洲數據業(yè)務占運營收入的比例是18%，日本則占到16%，菲律賓比較高，占到了22%，而移動目前在這方面的比例是不到千分之五。
去年中國移動發(fā)送的短信平均每月有幾千萬條，今年這個數字猛增為2到3億條，近來更竄升到每月10億條。盛行北歐的短信，每月則有100億條的發(fā)送量，全球移動通訊系統(tǒng)協(xié)會則認為，全球每日傳送至手機的文字訊息已達10億條。從中國手機用戶數量和移動互聯用戶數量、用戶發(fā)展的速度來看，移動互聯的市場空間是非常巨大的。
產品與服務
在移動終端產品方面，將不再是手機的天下。具有無線接入、上下行功能的PDA產品，將會在短期內獲得比較大的市場份額。對比現在的手機，PDA具有顯示面積大、輸入方便、存儲容量大的優(yōu)勢，在這個基礎上，SP可以開發(fā)更多更實用的功能。例如，現在市場上就有商務通的“短信王”和香港權智的GSMPDA兩款上市產品。
當然，現今的趨勢是手機和PDA之間的互相滲透，手機越來越象PDA，PDA也越來越象手機。合久必分，分久必合，這是大勢所趨。
現在手機越來越表現出成為一種電子金融支付手段的跡象。由于手機產品的隨身攜帶性、身份相對確定性，很多電子商務都把支付手段瞄向了手機。網上購物、電子郵箱收費、買彩票、網絡游戲收費……現在都可以用手機了。以后或許用手機就可以交水電費了，只要中國人民銀行批準。
存在變數
現在國內移動互聯的發(fā)展還面臨著太多的問題：國家政策因素的左右，各運營商對于市場的接受程度，相關技術和設備商對技術發(fā)展方向的把握，市場組織者的商業(yè)實現可能性等等。
我國加入WTO后，外資將大舉進入國內電信行業(yè)。因為有股份的比率限制，還考慮到市場原因，估計外資對運營商的沖擊不會太大。但在其他增值服務、終端產品、軟硬件解決方案等，會對國內的企業(yè)有較大的沖擊。
今年正值中國電信分拆，年底的時候方案終于確定下來�？梢源_定的是中國電信將分為南北兩部分。據市場分析，國家這樣分拆的目的是準備培植4家左右的全業(yè)務電信運營商進行競爭。這樣，新中國電信（即南電信）和新網通（即北電信），有可能在今后兩年內獲得移動牌照。到時，市場上將有4家移動企業(yè)同臺競技：移動、聯通、電信、網通。那將是一個競爭非常充分的市場。